2026年3月30日付で、アバイブーベ本国より価格に関する声明が発表されました。

近年、原材料費や物流費の上昇に加え、タイ国内ではハーブ・伝統医療・ウェルネス産業への注目が高まり、国としてもウェルネスツーリズムや高付加価値化を推進する動きが見られます。

そのような中で発表された今回の方針は、アバイブーベの理念を改めて感じさせる内容でした。

発表された内容は以下の通りです。

現在の不安定な経済状況や、上昇傾向にある国民の生活費負担について重く受け止めており、すべての消費者の皆様の費用負担を軽減するための一助として、2026年12月31日まで「すべての製品の価格を現行のまま据え置く」ことを宣言いたします。

たとえ原材料費などのコストが上昇したとしても、国民の皆様が質の高いハーブ製品を適正な価格で継続的に入手でき、日々の生活費負担を減らせるよう努めてまいります。

信頼を寄せてくださるすべてのお客様に感謝申し上げるとともに、これからも国民の健康のために高品質な製品開発に邁進してまいります。

アバイブーベは、タイ王国保健省のもとで設立された病院を母体とし、伝統医学、地域医療、地域農業と深く結びつきながら発展してきました。

近年のタイでは、伝統医療やハーブ産業を国の重要な成長産業のひとつとして位置付け、海外市場やウェルネス市場への展開も進められています。いわゆる「Luxury Wellness」と呼ばれる高付加価値市場への取り組みも活発になっており、タイハーブの価値が世界的に見直されつつあります。

そのような流れの中で、今回アバイブーベが「国民が継続して利用できる価格を守る」という姿勢を明確に打ち出したことは、非常に象徴的な発表であるように感じます。

一方で、今回の発表はタイ国内の消費者に向けた内容として発信されているものであり、海外向け製品や輸出価格について言及されたものではありません。そのため、今後タイ政府が推進するウェルネス産業の発展や海外展開の動向によっては、国内向け・海外向けで異なる価格戦略やブランド戦略が取られる可能性も考えられます。

アバイブーベジャパンでは、こうした本国の取り組みやタイハーブを取り巻く環境の変化についても、引き続き皆さまへお伝えしてまいります。

今後ともどうぞよろしくお願いいたします。